中国成全球电竞产业最大单一市场 新赛道发展何处去

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2021ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展,诸多体育题材手游、网游、电竞比赛亮相。陈玉宇摄/光明图片

  2021中国国际智能产业博览会上,观众体验机甲格斗游戏。新华社发

数据来源:艾瑞咨询 制图:鲁元珍

2021英雄联盟全球总决赛,中国俱乐部逆转夺冠实现大满贯。光明图片/视觉中国

  EDG战队夺冠、8款游戏入选杭州亚运会正式项目……近日,电竞圈的新闻不断刷屏社交网络,让曾经小众的电子竞技走进更多人的视野。从饱受“不务正业”的偏见,到登上国际舞台争得荣誉,中国电竞一路艰难成长。庞大的受众群体,陆续出台的扶植政策,不断扩展边界的产业文化,让电竞行业成为蕴含巨大潜力的新兴产业。同时,如何面对专业人才稀缺、社会认可度低、组织管理体系不成熟等难题,仍是未来电竞行业长期可持续发展的关键所在。

  “破圈”出击:用户规模暴增电竞受热捧

  11月5日,杭州亚组委宣布英雄联盟、王者荣耀、和平精英等8个项目入选杭州2022年亚运会正式竞赛项目。而在此之前,电竞项目一直以表演项目的身份出现在亚运会舞台上。11月7日,EDG战队战胜韩国的DK战队获得2021英雄联盟全球总决赛冠军,刷屏各大社交网络,在新浪微博,央视新闻发布的EDG夺冠话题阅读量约38亿。

  电子竞技“火出圈”,各类赛事和行业新闻不断出现在公众视野,让主流社会逐渐了解并开始重新审视这项年轻人热烈追捧的新行业。

  近年来移动端游戏兴起,直播和短视频流行,让电竞游戏拥有了庞大的用户基础。2020年以来,受新冠肺炎疫情影响,人们的在线娱乐时长显著增长,电竞游戏用户规模迅速扩大。今年10月,英雄联盟手游一经上架便迅速登顶下载榜,首月流水超11亿元。《2021年中国电竞行业研究报告》显示,2020年的移动电竞游戏市场增速达36.8%,电竞生态市场增速达45.2%。

  数量庞大的业余玩家演化为以观看电竞比赛为核心需求的电竞用户。数据显示,我国电竞用户规模达到近5亿人,相对于2015年增长了350%。

  重大赛事的在线观看量印证了电竞的火爆人气。腾讯方面披露的数据显示,2021英雄联盟全球总决赛(S11)期间,每分钟观众数超过3000万人,同时观看人数峰值约为7386万人。虎牙平台S11赛事相关视频播放量超过4亿,S11相关话题浏览量达到3.1亿。B站在赛事期间直播最高人气峰值达到近5亿;截至11月6日,B站英雄联盟相关视频投稿量突破30万,同比增长超100%,相关视频总播放量突破25亿,较去年S10增长超40%。

  尽管我国电竞起步相对较晚,但巨大的受众数量所产生的影响力成为其迅速发展的基础。“中国电竞市场庞大的用户规模,带动电竞不断突破原有的边界,从社区文化向流行文化跃迁。”中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长王筱卉指出,伴随着产业持续加码和大众认可度提升,中国已经成长为全球电竞产业的最大单一市场,电竞核心观众、电竞赛事营收均位列全球之首,站在了全球电竞产业发展的前沿。

  从本世纪初我国第一批电竞俱乐部诞生,到2011年中国电子竞技俱乐部联盟成立,再到在各大国际赛事中摘金夺银,中国电竞始终在艰难探索中发展,到今天,已逐渐形成较为完善的俱乐部管理体系,电竞行业逐步走向规范化。2019年4月,人社部发布13个新职业中包括电竞竞技运营师和电子竞技员两个职业;今年2月,人社部首次颁布电子竞技员国家职业技能标准。这标志着电竞行业从业者身份获得了社会认可。

  在相关政策的大背景下,越来越多人开始正面看待电竞行业,电子竞技不再是“网瘾少年”的代名词,而是作为正式项目走上职业化、产业化发展之路,成为影响一代人的新兴文化符号。

  产业蓝海:电竞开启多元融合发展时代

  S11赛季刚刚落幕,英雄联盟衍生动画《双城之战》正式上线,迅速成为“爆款”,短短一个月时间在腾讯视频的累计播放量超3亿,获得豆瓣评分9.2、IMDb评分9.4的高分。不久前,王者荣耀也官宣了包括电影、动画番剧、音乐剧等系列IP计划。热门电竞项目纷纷开始拓展产业边界,挖掘游戏IP的内容和文化价值,融入“泛娱乐”生态。

  在火热的粉丝经济和各类政策的扶植带动下,电竞产业迈入飞速发展的快车道,产业结构升级有条不紊。从上游的游戏研发授权,中游的赛事组织执行,到下游的内容制作传播,逐渐形成与传统竞技体育相似的完整产业链条。头部电竞游戏和赛事的影响力加速了其商业化进程,激活了游戏策划、数据技术、设备支持、场馆运营等多领域市场,催生了游戏直播、电竞陪练、电竞解说等衍生业态。艾瑞咨询数据显示,2020年,电竞行业整体市场规模近1500亿元,2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超240亿元,电竞陪练市场规模将超140亿元,电竞赛事、俱乐部及相关市场规模将超120亿元。

  在日益扩大的市场需求下,近年来,各大公司开始在电竞领域进行深度布局——苏宁2016年成立SNG战队;京东2017年收购QG重组为JDG战队;2018年10月,哔哩哔哩电竞作为B站的子公司正式成立,BLG俱乐部、杭州闪电队相继组建;2020年,微博与快手分别收购了TS战队和YTG战队。互联网公司不仅通过组建和收购战队入场,还结合自身内容传播媒介优势,培养电竞主播和解说员,开拓赛事制作、艺人经纪等多元业务。

  与此同时,各地通过举办城市赛等方式让城市文化与电竞产生交集,探索电竞与文旅结合之路,电竞逐渐成为新的城市文化符号,带动区域旅游和商业发展。电竞产业园、文创产品、主题公园、主题酒店、生活馆和展览馆……多种周边产品和消费场景的诞生,激发多元融合发展的潜能。

  王筱卉表示,可以预见在未来几年,电竞+5G、电竞+VR都是热门的发展方向。在新的数字场景下,电竞无疑是数字体育新形态的重要组成部分,这种趋势将会随着信息技术的发展而日益加深,为体育产业的各个环节带来发展潜力,电竞与数字场景充分融合,释放更多机会。

  此外,借助电竞+传统文化,实现文化传播与文化出海也很有前景。今年5月,由成都金沙遗址博物馆、成都新飞翔科技集团及电竞战队共同发起的“文博电竞星推官”计划,成为“电竞+文博”跨界融合的典型,通过“电竞+文博”IP衍生品设计开发等实现数字文创产业领域的生态联动。

  从“游戏”到“竞赛”,从“竞赛”到“产业”,电竞行业逐渐告别草莽时代,一步步走入正轨,成长为新经济发展的重要推动力量。

  电竞教育:专业人才缺口仍然巨大

  S11赛季结束,EDG夺冠赛后采访中的翻译小姐姐“火”了,流利的中日韩三语无缝切换,惊艳了全世界观众。这位小姐姐是毕业于香港大学哲学系的英雄联盟职业联赛官方英文主持人夏安。她说,自2019年自己将简历投递给英雄联盟职业联赛后,便与电竞便结下了不解之缘,今年已是她第三次参与到英雄联盟职业联赛中。

  电竞行业如今正吸引无数像夏安一样优秀的年轻人加入其中。第二届国际大学生电竞节开幕在即,不仅电竞大赛、主播大赛、创意大赛等多个比赛板块报名火热,也为希望将来从事电竞相关工作的同学们提供了实践的平台。作为国际大学生电竞节的创始人和导演,王筱卉表示,去年的赛事引发了热烈反响,今年赛事规模在全国范围内扩大,学校的电竞专业同学纷纷参与到组织工作中,获得实践机会,并通过企业和学校联动深入了解电竞行业。

  电竞专业真的是教学生打游戏吗?近年来,中国传媒大学、上海戏剧学院、上海体育大学、南京传媒学院等多所高校开设了电竞相关专业。

  翻开中国传媒大学电竞专业的课表,可以看到游戏心理学、游戏项目管理、赛事策划、赛事导播、数字视频剪辑等多方面课程,结合中国传媒大学的传媒特色,该专业培养包括电竞赛制制作人、导演、策划、导播等方面的人才。今年6月,中国传媒大学、南京传媒学院的电竞专业迎来了第一批毕业生,他们走进互联网公司、游戏公司、传媒机构、电竞俱乐部等,从事电竞相关工作。

  2020年4月,电竞竞技员、电子竞技运营师国家职业技能标准开发启动会召开,会上指出,我国现有电竞从业人数仅5万,人才缺口达50万。从整个产业链条看,从品牌建设、赛事策划和执行到俱乐部管理运营,都面临较大的人才缺口,对复合型人才、高水平管理人才也有较大需求。

  “最核心的职业战队、职业选手方面,目前并没有制度化、流程化的选拔培育机制,选手更多是‘天才型’的误打误撞。同时,电竞赛事直播、电竞赛事统筹运营、电竞赛事专业解说等相关专业人才不足。”艾媒咨询研究院副院长王清霖分析,从现状来看,从业者大多是走的从职业选手退役后从事相关工作的路径,而专门培养的较少。艾媒咨询数据显示,2020年全职从事电竞解说员/主播的约1.7万人,获得认证资格的职业电竞解说员只有1200人左右,这与大量的电竞赛事比例悬殊。

  “人才是核心资源,是行业发展的保证,学校和行业需要紧密配合。”王筱卉表示,未来电竞产业的长期可持续性发展,需要不断完善人才培养机制,建设电竞培养机构,拓展人才选拔渠道,实现职业化发展。同时,电竞作为新兴产业,还需要完善管理体制建设,包括完善政策法规、建设电子专门管理中心等,以精品的游戏传播优质内容、体现文化魅力。

  (光明日报记者 鲁元珍)

  中国电竞发展大事记

  2003年11月,国家体育总局正式宣布:电子竞技成为国家体育总局承认的第99个正式体育项目。

  2004年6月,来自反恐精英、魔兽世界、FIFA足球2004和星际争霸四个项目的18位选手组成了中国第一支电子竞技国家队。

  2005年4月21日,第一支中国人建立的国际电竞俱乐部——World Elite(WE)成立。

  2011年,中国电子竞技俱乐部联盟成立,对职业联赛参赛俱乐部、职业选手进行管理,国内知名俱乐部WE、IG、LGD等都是联盟成员。

  2012年,IG战队夺得美国西雅图DOTA2国际邀请赛(TI2)总冠军;同年取得了WCG世界总决赛的冠军。

  2014年,中国Newbee战队获得第四届DOTA2国际邀请赛(TI4)总决赛冠军。

  2016年9月6日,教育部公布《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》,增补了“电子竞技运动与管理”专业。

  2018年8月,在雅加达亚运会上,中国电竞选手们在英雄联盟、王者荣耀国际版两个项目取得金牌。

  2018年11月,中国的IG战队获得英雄联盟职业联赛(S8)总冠军,刷屏社交网络,引发全民狂欢。

  2019年4月,人社部发布的13个新职业中包括电竞竞技运营师和电子竞技员两个职业,电竞从业者获得官方认可。

  2021年11月5日,杭州亚组委宣布英雄联盟、王者荣耀(亚运版)、和平精英(亚运版)等八款游戏入选2022年杭州亚运会正式项目。

  2021年11月7日,中国的EDG战队获得英雄联盟职业联赛(S11)总冠军,再次刷屏社交网络。