2020年直播带货的风口,还能火多久?

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前段时间淘宝直播负责人赵圆圆辞职出来单干,开起了自己的MCN公司,各个网站和社群还在疯狂刷屏直播带货的文章,那么今年还能继续这么疯狂吗?

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其实早在2019年底当你再次点击抖音下方购物车的时候已经不会再跳转到第三方淘宝平台而是跳转到了抖音内部界面带货。2020年1月的时候抖音开始限制发布带购物车的视频条数,低于1k粉的账号每天只能发一条,1w粉以上的账号每天只能发布10条。

除了抖音,快手也开始对野蛮生长的直播带货进行了管控,3月9日的时候发布公告称将会对提供优质内容服务的商家给予流量支持,而对那些连麦PK卖货的行为进行规范。

其实想一下就能明白为什么这些大型流量平台为什么要这样做,因为他们现在还不具备电商系统的搭建能力,当客户要在上面购买东西的时候只能跳转到其他电商平台,试想一下,谁愿意免费给其他电商平台打工呢。

所以通过以上政策不难看出目前各大流量平台对直播带货的态度。但是毕竟中国是14亿人口的巨大市场,信息分布是极其不均衡的,可能一二线城市离流量平台最近的这些MCN机构能够迅速嗅到行业的风吹草动,但是三四线城市的人就不一定了。

随着网红带货实现高速增长的新闻持续不断对各大媒体头版头条的轰炸,从另外一个方面也起到了教育市场的作用,那些接受信息能力较弱的三四线城市的人开始看到直播带火的威力,开始纷纷入场,但这个事他们还不知道其实时机已过。

我们来看看各大流量平台的增长红利期,微信公众号2017年达到了增长红利期,2017年以前是处于野蛮生长的涨粉阶段,出现了大量粉丝数上百万的头部账号,于是各大品牌商开始找他们投放广告,迎来了公众号的增长红利。

大家看到公众号原来可以通过这样的方式变现后群众开始入场,红利消失了。

小红书2015年成立到了2017年开始进入用户急速增长的阶段,之前进入的账号都变成了头部大号有了变现的机会,于是大家纷纷入局,红利再次被摊薄。

商业社会中有一个规律,每一个行业赚钱的公司都符合金字塔模型,顶尖的公司赚取了80%的利润,下面的到多数人分那20%的利润。也就是说当一个行业非常赚钱的时候是不会有人出来跟你说我今天又赚了多少钱,因为他忙着赚钱。当一个行业开始下滑的时候那些赚到钱的早期入局者就开始跳出来卖教程教你怎么做好这个行业,这就是一个有趣的商业现象。

现在你在刷抖音或者看网页的时候时不时会看到直播带货是行业风口的消息,这个时候我们要开始思考,当大街小巷都在讨论一门生意的时候,他到底还能不能做。

所以都2020年了,当网红带货变成全民带货的时候我们就要静下心来开始思考了,巴菲特说过“别人恐惧的时候我贪婪,别人贪婪的时候我恐惧”

任何一个内容平台得以长期发展离不开稳定持续且高质量的内容输出,如果你想短期追赶带货红利,除非有丰富的行业资源沉淀,不然很大可能性会沦为市场上待割的韭菜。

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