建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

日期: 栏目:购物攻略 浏览:751 评论:0

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

2020年是十多年来电子商务市场表现最好的一年。电子商务的增长发生了飞跃式的变化,而第三方线上电商平台抓住了其中的大部分。总体而言,对于通过这些电商平台进行交易的卖家和品牌来说,今年也是最成功的一年。

根据Marketplace Pulse近日发布的2020年跨境电商平台市场概况和热点趋势。我们可以知悉以下几项重要数据(部分列举):

Part1:2020年7大主流跨境电商平台发展综述随着疫情期间电子商务的蓬勃发展,在某种程度上,亚马逊、Etsy、沃尔玛、Target成为四个赢家。由于不同的原因,它们各自的销售额都有所增长,卖家数量增多,市场份额也在不断扩大。其中Target的增长速度最快,但是其仅受邀请的卖家基础很难与更大的市场进行比较。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

Google Shopping、Wish和eBay表现欠佳。eBay曾连续两个季度实现增长,但不太可能保持这一势头。Wish因为依赖中国的卖家,发货时间较慢,第三季度的销售增长也比较滞后。Google Shopping在试图成为电商渠道方面没有任何明显的动作,它仍然是一个旁观者,为漏斗顶部的广告提供动力。

Part2:2020亚马逊商品成交总额(GMV)2020年,亚马逊市场上的卖家销售了价值2950亿美元的商品,而作为零售商,亚马逊的销售额为1800亿美元。根据亚马逊披露的初步估计,今年亚马逊的总商品成交额为4750亿美元。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

第三方卖家的销售额在一年中增加了950亿美元,高于2019年的2000亿美元。GMV增长42%,第一方销量增长35%,第三方销量增长47%。62%的亚马逊全球GMV是由其市场决定的,高于2019年的60%和2018年的58%。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

Part3:新冠肺炎疫情的影响卫生纸、洗手液、纸巾、N95口罩和温度计等生活必需品的需求在3月份达到峰值。到今年年底,寻找这些产品的购物者明显减少了。今年3月,亚马逊上搜索次数最多的100个关键词中,有46%与“必需品”相关。这个数字在12月下降到只有3%。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

今年5月,亚马逊遭遇了有史以来最高的卖家负面评论。卖家评论是亚马逊购物者情绪的最好指示器,因为它们一个月能收集多达1000万条的评论。在2月29日至5月24日的85天里,亚马逊全球市场上的正面评论份额从92.5%下降到88.7%。然后,几乎用了同样长的时间,直到8月12日才恢复。

消费者越来越多的负面体验,部分原因是亚马逊的配送困难,导致卖家卖光了亚马逊(FBA)运营中心的库存,从而减少了Prime支持的商品种类。负面评论飙升的时间线与启用Prime的卖家的减少相匹配。从2月底到8月初,卖家完成了比平时更多的市场销售。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

Part4:小卖家与大卖家在美国、英国、德国和日本这四个最大的市场,超过一半的销量是由2017年或更早加入的卖家完成的。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

活跃的卖家通常会保持多年。例如,2015年排名前1万名的卖家中,84%的卖家在亚马逊上的第三年仍然是活跃卖家。89%的Top卖家在两年后继续保持活跃,95%的卖家在一年后继续保持活跃。2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的Top卖家的这些百分比都保持不变。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

Part5:中国卖家自3月以来,随着经济恢复增长,美国亚马逊上的新卖家中有一半以上(超过50%)来自中国。而2019年为36%。每年2月,由于农历新年,中国新卖家的数量最少。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

Part6:亚马逊广告根据Quartile Digital的数据,亚马逊广告的平均每次点击费用(CPC)是0.85美元。尽管越来越多的品牌涌向亚马逊做广告,网络广告支出也在增加(今年亚马逊在美国的广告支出接近130亿美元)。

建议收藏!2020年度回顾:超全跨境市场分析数据

平均广告销售成本(ACoS)为22%,ACoS是总广告支出除以总销售额,平均转化率(即广告点击转化为销售的百分比)为12.5%。因此,平均销售成本为6-7美元,平均成本为0.85美元,需要8次点击才能产生一笔销售。一般来说,62%的销售额是自有品牌卖家的有机销售。

以下是2020年跨境市场分析报告完整目录:

1. Introduction(引言)

2. Headlines(提要)

o Amazon Gross Merchandise Volume (GMV)(亚马逊商品总销量)

o &34;We buy andgrow Amazon businesses&34;(我们收购并发展亚马逊业务)

o COVID Impact(新冠肺炎疫情的影响)

3. Sellers on Amazon(亚马逊卖家)

o Small vs. Big Sellers(小卖家与大卖家)

o Private-Label Sellers (自有品牌卖家)

o Sellers Growth(卖家成长)

o China Sellers(中国卖家)

o Fulfillment by Amazon(亚马逊物流FBA)

4. Brands on Amazon(亚马逊上的品牌)

o Anker Goes Public(安克公开上市)

o Nike Doesn&39;t Need Amazon (耐克不需要亚马逊)

o Significantly More Products Reviews(更多商品评论)

o Amazon Advertising(亚马逊广告)

o The Number of Products Is Infinite(商品数量无限)

o Amazon Private-Label Brands(亚马逊自有品牌)

5. Marketplaces(市场)

o Eighteen Amazon Marketplaces(十八个亚马逊站点)

o Etsy

o Walmart

o Target

o eBay

o Wish

o Google Shopping

6. Looking Forward to 2021(展望2021)

编译整理/船长BI

标签: